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37手游副总刘军专访 页游王者的手游之旅

如果要说起国产页游界的领军企业是谁?不管是谁脑海里瞬间蹦出的肯定是37游戏。

37游戏,如今为了在跨领域合作上走得更远将名字更改为37互娱。这家页游时代当之无愧的王者,在37wan这个自有平台上已经拥有将近5个亿的用户。作为将国产页游推向全世界的主力,37互娱的忠实粉丝遍布全球。

2015ChinaJoy期间,搞趣网有幸邀请到37手游副总裁刘军先生来到采访间,与他一起畅聊这家页游巨头,对手游、对未来的看法。

把握市场趋势 重度游戏成主流 

每次游戏时代的改变都会造成业界资源的重新分配。端游转变为手游时如此,页游转向手游时亦是如此。自然,在智能机游戏大行其道之时,会有人怀疑37互娱是否能承受时代的巨变。

刘军在谈起37互娱进军手游市场时,用趋势来形容他们的行动。正因为在高处,所以才清醒。站在页游产业定顶端的37互娱,比谁都更早的认知到手游市场将愈加壮大的未来。

早已准备好面对新时代的37互娱,拥有一支成熟的推广、运营团队,加上庞大的资金储备,还拥有多年运营积累下来的明星资源,依靠这一切37互娱用收获的成绩回答每一位质疑者的疑问。

在游戏业界摸爬滚打多年,刘军早已对游戏界的未来有一个完整的认识。2015年上半年商业化的游戏在一千三百多款,其中卡牌游戏占比30%左右,而其他游戏占比总共为70%,但是刘军认为接下去几年卡牌游戏的占比会越来越少。

特别是从各种游戏的收入来看,RPG游戏的占比已经超过了卡牌游戏,类似于MMORPG和ARPG之类的重度游戏会越来越多。卡牌游戏将不再是主流趋势,生命周期较短,对用户价值不大的卡牌游戏迟早有一天会将它的宝座让给他人。

电竞手游前途光明 150亿市场等待开发

在移动电竞概念逐步兴起的大环境下,刘军对电竞类手游也是满怀期待的。在他看来,电竞手游的优势主要有三点:第一,电竞手游算是一个细分市场,前途光明,未来市场应该在150亿左右;第二,很多玩家很喜欢这种电竞类的游戏;第三则是国内的运营商在大力支持4G建设,对于比较依赖网络的电竞类游戏来说,玩家玩电竞类手游最可能的障碍将大大减少。

不过面对电竞类火爆之后众多厂商的跟风行为,刘军也有自己的看法。他先承认中国游戏界缺乏创新,已经是个历史问题,难以避免。不过另一方面,同一个细分市场不可能只有一个游戏,必须要有人做各种游戏满足不同的年龄层。总之,有人跟风没问题,但是适度的创新也是必要之举。

在今年的WMGC市场营销论坛上,刘军在演讲中便表示,就2015年上半年手游整体趋势而言,大厂+IP+特色营销三点堪称精品发行三角。而对于在选择发行产品的原则,刘军向搞趣网分享了他的经验。

第一是不会轻易签下中小CP的产品,发行产品时尽量会选用有经验的大厂商作品。当然,面对细分市场并具备优秀创意的游戏,即使是经验较少的厂商,37手游也愿意与他展开合作。第二就是产品要有一流的美术和成熟的养成体系。第三则是产品的技术要达标,如果一个产品刚一上线就产生各种各样的BUG,那再优秀的美术和创意都毫无意义。

2015年,手游业经历了上半年相对较为平静的市场,即将引来百花齐放、百家争鸣的下半年,这对于37互娱来说是机遇也是挑战。不过从以上对话我们可以看出,37互娱下半年已经准备了一副好牌,静待它的成长与绽放吧。

【责任编辑:假人

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