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CJ2015游族网络胡振凯专访 《三体》背后的大IP项目管理

2015ChinaJoy同期各类高峰会议如果要找出一个最大的关键词,在搞趣网看来,非IP莫属。关于IP各式理论,在本次展会上也是层出不穷。2015ChinaJoy第三日,搞趣网对游族网络VP胡振凯先生进行专访,走进游族网络在IP策略上的项目式管理。

三“大”战略高格调 两个维度有层次

关于目前的国内IP市场,胡振凯先生表示,只是简单的消费IP是非常极端的。在他看来,IP是需要有效的管理和运营的,对此,他坦言,游族网络内部已经开启了IP项目管理,通过大IP、大数据、全球化发行三大战略来打造游族的IP之路。随即,胡振凯先生又针对这IP项目管理做了更为深入的解释,并将这个理论分成横向和纵横两个维度。

在横向上,胡振凯先生感慨,前几年,影视作品、小说等产业是相互独立的环节,而现在却可以通过游戏将IP展现出现出更多体现。游族会在这个环节中让IP不单单在一个区域或者发源国产生效益,而是通过全球化发行让所有喜欢这个IP的粉丝都能感受到其额外的魅力。

在纵向上,胡振凯则是这样向我们阐述的,他说之前太多的IP手游都有点杀鸡取卵,饮鸩止渴的做法,单纯地去榨取一个游戏,这才使得部分精品IP的手游生命周期出乎意料的短暂。他说所谓的IP纵向,其实就是产品的精耕细作化。优秀的IP运营,是不可能一方大包大揽的,必须充分引入IP粉丝资源,让粉丝加入到IP的运营当中。例如新剧情的诞生、新版本的更新内容等,这样会使得IP生命力更加旺盛。

而在IP纵向发展的这个过程中,随着IP生命节奏的不断前进,其周边产品也可以相继推出。就好像一篇小说一开始并不能马上拍成一部影视作品,只有达到一定的章节后,才能形成较为完整的故事脉络。在他胡振凯先生看来,IP的生命周期迭代后,绝对是可以推出让用户更深代入感的产品!

IP产品易脱节多重身份助合作

作为一个行业的观察者,其实在搞趣网看来,打造IP持久化运营,或许还可以借鉴端游产品的运营思路,有太多的端游运行至今已有十多年时间,但不管是在端游还是在手游市场上,都依然有着别人只能仰视的高度。在我们看来,除了手游产品本身外,产品的维护以及后期资料都是值得去关注的点,这一点并不会因为手游玩家是小白而减少需求。除此之外,采用金融众筹的方式来经营一款IP产品或许也是一个不错的发展方向。

在借鉴前人优秀经验这一点上,胡振凯先生同样大为肯定。他说目前的国内手游虽然红海,但依然处于高速发展的阶段,包括游族在内的大部分厂商都在用心学着如何管理IP。在过去的一年多时间里,虽然IP手游发展迅猛,但有些并不是特别成功,究其原因不外乎是档次太过着急,使得产品和IP的融入度不够深入,结果导致用刻和IP产品严重脱节,流失率多也就不足为奇。这种在推进过程中过多的消费IP,单纯经营IP的行为也是目前IP手游产品中最容易出现的误区。

胡振凯先生还说,虽然踩坑行为避不可免,但通过优秀团队的强强合作,还是能够在最大程度上缓解踩坑所带来的损失。就好比游族目前集CP、发行、页游等多重的身份特征,不管遇到什么样的团队,都能做出最适合的应对策略。不过他也坦言,最容易和他们合作的对象通常是他们所不擅长的领域,而且必须对IP有爱,熟悉IP运营的一群人,至于规模大小,昔日成败都不是他们评判的标准。

有鉴于此,胡振凯也认为所谓的中小团队寒冬论或者必死论其实太过夸大。他说,游戏产业是极具创意的产业,所以才吸引了大量人才的加入,未来手游不管怎么发展,都会源源不断地吸引进大量新人加入,有理想的可能会自主创业,迫于现实的可能就选择入伙。甚至还有可能只是三五人便会拉起一杆大旗做一些单机以及简单的主机游戏。

三体产品多样化 电竞手游已上路

作为行业媒体,在搞趣网看来,IP精细化运作结果必然会带来1+N的发展模式。1是一个IP,N从狭义上讲有可能只是多种类型的游戏,从广义上讲却是代表着跨产业的众多产品。

胡振凯先生在聊到游族此前拿到的《三体》IP时,向搞趣网透露,作为一本小说的IP,他们已先打造出了《三影》影视作品。目前《三体》游戏已进入后期制作阶段,在好莱坞顶级技术团队的加工下,预计明年夏天就能正式上线。而在最重要的游戏上,他也透露在条件允许的情况下,不会只是一个玩法,因为《三体》构架了非常庞大的空间,给人以足够宽广的想象力,可以适合多种类型的游戏制作,目前游族内部也有大量的demo在被讨论分析中。

而最后在关于最近最为受关注的移动电竞方面上,胡振凯透露游族也会有所布局,最近就会有款TPS玩法的《无限火力》上线,而类似的细分领域的产品,在下半年,也会有不少大作上线。

更多精彩资讯,请关注搞趣网2015ChinaJoy专题报道

【责任编辑:那个胖子

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